Apple ha vuelto a colocar anuncios publicitarios en la red social X (anteriormente Twitter) después de más de un año de ausencia en la plataforma. La compañía de Cupertino está promocionando las funciones de privacidad de Safari y su serie "Severance" de Apple TV Plus a través de sus cuentas oficiales.
Esta decisión marca un cambio notable, ya que Apple había suspendido su inversión publicitaria en X en noviembre de 2023, junto con otras grandes empresas como Amazon, Disney, Comcast, Warner Bros. Discovery e IBM. La suspensión se produjo principalmente debido a preocupaciones sobre comentarios controversiales relacionados con teorías conspirativas antisemitas realizados por el propietario de la plataforma, Elon Musk.
El regreso de Apple a X coincide con un momento en que todas las grandes marcas mencionadas anteriormente también han retomado su publicidad en la plataforma. Según reportes de The Wall Street Journal, Amazon incluso planea aumentar considerablemente su inversión publicitaria.
Este desarrollo ocurre en medio de controversias continuas sobre la moderación de contenido en X. La plataforma enfrenta críticas por su manejo de contenido ilegal o dañino, incluyendo desinformación y discursos de odio. Actualmente, la Unión Europea está investigando los esfuerzos de moderación de contenido de la plataforma, habiendo encontrado violaciones en las reglas de transparencia publicitaria del bloque.
En agosto de 2024, X presentó una demanda antimonopolio contra un grupo de importantes anunciantes, alegando un "boicot ilegal" y conspiración para retener ingresos publicitarios, aunque Apple no forma parte de este grupo demandado.