Meta, la empresa matriz de Instagram, está implementando una nueva estrategia para impulsar su presencia en el mercado de videos cortos, ofreciendo contratos lucrativos a creadores de contenido para promocionar Instagram en plataformas rivales.
Los creadores seleccionados deberán promocionar Instagram dos veces al mes en otras plataformas de videos cortos como Snapchat y YouTube Shorts, según los detalles de un contrato revisado. El acuerdo tiene una duración de seis meses e incluye requisitos específicos:
- Publicar mínimo 8 Reels mensuales en Instagram
- Mantener exclusividad de contenido durante 3 meses
- Compartir contenido en Instagram Stories dos veces al mes
- Publicar más contenido en Instagram que en otras plataformas
Las compensaciones varían según el alcance del creador, oscilando entre $10,000 y $50,000 mensuales. Esta iniciativa surge en un momento estratégico, aprovechando la actual incertidumbre que rodea a TikTok en Estados Unidos.
Los datos del Centro de Investigación Pew revelan que TikTok superó a Instagram en popularidad entre adolescentes: 63% usa TikTok frente al 59% que prefiere Instagram. Esta estadística podría explicar la agresiva estrategia de Meta para recuperar su posición dominante.
Para los creadores de contenido, esta situación presenta tanto oportunidades como desafíos. Dan Weinstein, co-CEO de Underscore Talent, señala que muchos están experimentando pérdidas de ingresos debido a la pausa en acuerdos publicitarios en TikTok, lo que hace más atractivas las ofertas de Meta.
Sin embargo, Jacob Wallach, CEO de Social4TheWin, advierte que el éxito no está garantizado al cambiar de plataforma, ya que cada una tiene algoritmos diferentes y audiencias distintas.
Esta movida de Meta refleja la intensa competencia en el panorama de las redes sociales, donde las plataformas luchan por captar la atención de los usuarios y el talento de los creadores de contenido.