Meta, la empresa matriz de Instagram, anunció el viernes que comenzará a implementar anuncios publicitarios en su plataforma Threads, marcando un nuevo capítulo en la evolución de esta red social.
Según Adam Mosseri, director de Instagram, la prueba inicial se realizará con un grupo selecto de marcas en Estados Unidos y Japón. Los anuncios aparecerán como imágenes entre las publicaciones del feed principal de los usuarios.
La compañía ha señalado que monitoreará cuidadosamente la respuesta de los usuarios antes de expandir la iniciativa. Para personalizar la experiencia publicitaria, Meta utilizará diversos datos, incluyendo la actividad del usuario en Threads e Instagram, las interacciones con publicaciones y direcciones de correo electrónico.
Los usuarios tendrán control sobre su experiencia publicitaria, con opciones para:
- Omitir anuncios
- Ocultar contenido publicitario no deseado
- Reportar anuncios inapropiados
- Personalizar sus preferencias publicitarias desde el centro de cuenta
Esta decisión llega después de que Threads alcanzara los 300 millones de usuarios activos mensuales desde su lanzamiento en julio de 2023. Para los anunciantes, la plataforma ofrece la posibilidad de extender sus campañas existentes de Meta sin necesidad de crear nuevo contenido publicitario.
La implementación de anuncios en Threads marca un momento decisivo para la plataforma, que inicialmente se presentó como una alternativa a X (anteriormente Twitter). Algunos usuarios ya expresan preocupación por esta nueva dirección, y algunos analistas sugieren que esto podría llevar a una migración de usuarios hacia plataformas alternativas como Bluesky.