La gigante minorista Walmart ha anunciado la adquisición del fabricante de televisores Vizio por $2.3 mil millones, en una movida estratégica que le permitirá acceder a 19 millones de cuentas activas para publicidad dirigida.
La compra incluye el sistema operativo SmartCast de Vizio, que Walmart planea utilizar para crear nuevas formas de conectar anunciantes con consumidores a gran escala a través de su plataforma Walmart Connect.
William Wang continuará como CEO de Vizio, que operará de forma independiente en el futuro próximo, aunque ahora como subsidiaria completa de Walmart. Esto significa que toda la información deberá ser compartida entre ambas compañías.
Esta adquisición representa un paso importante en la batalla publicitaria contra Amazon, que ya cuenta con sus propios televisores y alcanza a 155 millones de espectadores mensuales a través de sus plataformas publicitarias.
Vizio es conocida por ofrecer televisores de buena calidad a precios accesibles, y su sistema SmartCast permite a los usuarios acceder a aplicaciones y contenido streaming, incluyendo el servicio WatchFree+ basado en publicidad.
Es importante mencionar que en el pasado, Vizio enfrentó problemas legales y pagó $2.2 millones en un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio por recolectar y vender datos de usuarios sin permiso.
La combinación de Walmart Connect con la base de usuarios de Vizio aumentará significativamente los puntos de datos que Walmart podrá ofrecer a los anunciantes, aunque aún está por verse cómo esta adquisición afectará la experiencia publicitaria en los televisores Vizio.