Walmart ha finalizado oficialmente la adquisición del fabricante de televisores inteligentes Vizio por $2.3 mil millones, una operación estratégica que busca fortalecer su división publicitaria.
La transacción, anunciada inicialmente en febrero de 2024, se completó después del período de espera requerido por las regulaciones federales. Bajo los términos del acuerdo, Walmart pagó $11.50 por acción en efectivo.
Esta adquisición permitirá a Walmart combinar sus operaciones minoristas con el hardware televisivo de Vizio y su sistema operativo SmartCast, que cuenta con más de 19 millones de usuarios activos. La integración facilitará el acceso directo a datos sobre hábitos de visualización y preferencias de compra de los consumidores.
Vizio continuará operando de manera independiente por el momento, con William Wang manteniéndose como CEO y reportando a Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo de Walmart EE.UU.
La plataforma publicitaria de Vizio se integrará con Walmart Connect, el negocio de medios minoristas de la compañía. Esta fusión permitirá a Walmart competir más efectivamente con gigantes como Amazon en el mercado de publicidad en televisión conectada.
Como parte de la adquisición, Walmart también obtiene el control del servicio de streaming WatchFree+ de Vizio, que ofrece contenido gratuito con publicidad.
La operación refleja la creciente importancia de la publicidad digital para Walmart, cuya división Walmart Connect creció un 26% el año pasado. Se espera que esta adquisición fortalezca la capacidad de la empresa para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas y mejorar el descubrimiento de productos.